Dando continuidade às ações de reforço da marca e de divulgação de seus produtos e serviços, o Banestes (Banco do Estado do Espírito Santo) lançou na noite dessa quarta-feira (03), para um público seleto de convidados, a sua nova campanha institucional publicitária.
A campanha será veiculada neste fim de ano e também dará vida aos conteúdos de marketing que serão divulgados durante todo o ano de 2026. O evento aconteceu em Vitória, no cerimonial Le Buffet Master.
No mês de outubro, o banco anunciou, em comemoração aos seus 88 anos, o lançamento de uma nova marca Banestes para todo o mercado, com design mais acolhedor, acessível e jovial.
O processo de rebranding foi uma importante ação que marca o tempo de mudanças e transformações da empresa.
O novo visual tem como objetivo trazer mais leveza, modernidade e contemporaneidade, sem perder a essência característica do banco capixaba de valorização dos clientes, acionistas, colaboradores e de toda a comunidade, em consonância com o desenvolvimento do estado. Além disso, o banco passou a adotar o novo conceito “Juntos para o futuro”.
A nova campanha publicitária, criada pela agência Fire, dá mais um passo na consolidação da nova identidade do Banestes, com o lançamento da campanha institucional “Juntos para o futuro”.
A iniciativa marca a etapa seguinte ao rebranding apresentado em outubro e reforça o compromisso do banco em seguir ao lado das pessoas em cada fase da vida, sempre olhando para o que vem pela frente.
O presidente do Banestes, Amarildo Casagrande, reforçou que a tomada de decisão estratégica para a transformação da marca é ancorada aos objetivos de crescimento da instituição.
“A nova marca surge como uma evolução natural, não uma ruptura. A estratégia de modernização da marca é um investimento para maior atratividade, retenção e valorização do Banestes no mercado. A nova identidade visual apoia toda a estratégia de crescimento do Sistema Financeiro Banestes e a nova campanha traduz ainda mais o nosso preparo para o futuro, com todas as transformações e desafios que vierem”, destacou.
A estreia pública da nova campanha acontece neste domingo (07), com a exibição de um filme manifesto de 2 minutos e 15 segundos na televisão aberta TV Globo, durante a programação do Fantástico.
O filme é protagonizado pela escritora e poetisa capixaba Bernadette Lyra e pela cantora capixaba Budah.
O filme traz ainda a participação de Nilton Cezar Martins, produtor e empreendedor rural à frente dos Cafés Vovô Nininho e cliente Banestes, e de Matheus Henrique dos Santos Vieira, jovem integrante do Instituto Serenata de Favela.
Em uma mesma narrativa, o filme conecta passado, presente e futuro, valorizando a memória, a cultura local e os novos caminhos que o Espírito Santo vem construindo.
“O ‘Juntos para o futuro’ marca o novo conceito da marca para 2026 e orienta toda a comunicação, que nasce do propósito de continuar evoluindo com os clientes, compartilhando conquistas e construindo, em parceria, um futuro mais inclusivo e inovador.
Mais do que uma assinatura, é um convite para que as pessoas se reconheçam nesse novo momento do banco e sintam o Banestes presente, acessível e próximo da sua rotina”, pontuou o gerente de Marketing do Banestes, Rodolfo Harckbart.
Detalhes sobre a nova campanha
Criada pela Agência Fire, a campanha apresenta uma estratégia multimeios, que inclui filmes para TV aberta, internet e aplicativos de streaming, anúncios em revistas e jornais, peças para portais de notícia e redes sociais, mídia exterior, rádios, plataformas de streaming de música.
O plano se desdobra ainda em uma websérie com clientes e em comunicação nas agências, reforçando que a nova marca representa uma maneira renovada de se apresentar, se relacionar e entregar valor em cada atendimento, nos canais físicos e digitais.
Conectada às raízes capixabas, a campanha também acompanha a expansão da presença do Banestes, sendo lançada no Espírito Santo e em São José do Rio Preto, em São Paulo.
Ao dar continuidade ao processo de modernização da marca, o banco mostra que a mudança não rompe com a história construída em quase nove décadas, mas amplia o olhar para os próximos ciclos de desenvolvimento, ao lado de quem empreende, trabalha, estuda, cuida da família e planeja novos passos.
FICHA TÉCNICA
Agência: Fire
Cliente: Banestes
Campanha: Juntos para o Futuro
Coordenação de Criação: Ezen Tavares
Criação: Vlad Paiva, Rodrigo Pegoretti e Ezen Tavares
Arte-final: Ramon Moure
Atendimento: Bruno Weigert e Alynne Berlando
Mídia: Keila Nascimento
Planejamento: Bárbara Casagrande
Conteúdo: Vanessa Oliveira
Produção e RTVC: Ana Paula Clero
Produtora de Vídeo: ON Filmes
Produtora de Audio: REC Criação Sonora
Aprovação: Rodolfo Harckbart, Rafaella Rodrigues Brunella Servino e Ruben Miguel.
