Evento promove debate sobre estratégias de comunicação para favelas

O grupo Cria Brasil –hub de comunicação de impacto social especializado no público e linguagem de favela– realiza a partir desta 5ª feira (15.ago) a 2ª edição do “Favela Cria – Olhares e Vivências das Periferias”. O evento, que será realizado em São Paulo (SP), vai até o sábado (17.ago) e reúne especialistas de comunicação para discutir a construção de narrativas positivas nas favelas e periferias do Brasil. 

A programação inclui palestras, painéis e workshops, que buscam explorar o potencial das comunidades, discutindo estratégias para uma comunicação mais representativas. O Poder360 é parceiro de mídia do evento.

Os interessados podem se inscrever gratuitamente no site. O evento pede que os inscritos doem 1 quilo de alimento não perecível para a campanha de combate à fome do G10 Favelas. 

Segundo o CEO do grupo Cria Brasil, Joildo Santos, de 38 anos, a edição do Favela Cria 2024 busca fortalecer as narrativas midiáticas sobre as favelas ao destacar seu potencial econômico, cultural e criativo, desmistificando estereótipos. O evento será realizado no Pavilhão Social do G10 Favelas em Paraisópolis, comunidade localizada na zona Sul da capital paulista. 

“É mostrar que a comunicação é única. A comunicação tradicional acaba sendo para o público geral e não se olha as especificidades da favela”, disse Joildo ao Poder360.

Assista (17m04s):

Painéis do evento

Dentre os temas dos painéis, estão “Desafios e Oportunidades no Jornalismo Local”, “Jornalismo Cultural para Democratizar a Cidade”; e “A Importância das Relações Públicas na Construção de Pautas Inclusivas”. Haverá também palestras com foco em felicidade e bem-estar, moda sustentável, gastronomia local e impacto da inteligência artificial no mercado de trabalho.

Em seu painel, Joildo vai falar sobre comunicação e inovação como motores de transformação social. “A gente vai buscar discutir como se conectam soluções de tecnologia e de comunicação para que a gente possa chegar mais longe e democratizar a informação e a comunicação”, afirmou. 

Grupo Cria Brasil

Sediado em Paraisópolis, o grupo foi criado a partir do veículo de comunicação Espaço do Povo, fundado em 2007 por Joildo Santos. Em 2012, o empresário criou a agência Paraisópolis, que em 2020 passou a ser chamada de agência Cria Brasil com objetivo de desenvolver estratégias de comunicação para favelas de outras regiões do Brasil. 

A agência Paraisópolis começou oferecendo serviços de assessoria de imprensa, gerenciamento de rede social, produção audiovisual e campanhas. Com o crescimento de demandas, os negócios foram separados por áreas de atuação, levando a criação do Grupo Cria para apoiar as iniciativas de empreendedorismo da comunidade local e promover a aproximação de empresas com o potencial público consumidor de favelas.

Segundo oIBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), o Brasil tem mais de 10.000 favelas e comunidades urbanas, nas quais vivem 16,6 milhões de pessoas, o equivalente a 8% da população brasileira.

“Ao longo dos anos, nós fomos incluindo negócios e serviços de comunicação tanto para atender o público de favela quanto aqueles que querem se comunicar com a periferia”, disse Joildo.

Clientes de peso

O Cria Brasil tem 23 clientes e atende grandes marcas como Avon, Google, Americanas, Amazon, Casas Bahia, Bradesco e Club Social. O grupo atua em mais de 350 favelas do país. 

“A gente procura primeiro identificar a necessidade daqueles clientes e personalizar as soluções para cada um e para cada território. Se a empresa quer se comunicar com Paraisópolis é de uma forma. Heliópolis é de outra forma.  Na Rocinha também. A gente participa de todo o processo de construção das linguagens, desde o briefing até a entrega final”, afirma Joildo.

“Cada Estado se comporta diferente. A gente faz campanhas no Sol Nascente [no Distrito Federal], por exemplo, e é uma favela horizontal praticamente. É diferente de pensar em uma estratégia na Rocinha, onde vai ter morros, dificuldade de locomoção, vielas”, completa.

Pesquisa realizada pela Nós – Inteligência e Inovação Social indica que o consumo nas favelas brasileiras alcançou R$ 167 bilhões em 2022. Segundo o estudo, a renda familiar mensal média desses territórios alcançou R$ 3.036 naquele ano.

Favela Cria 2024 – Olhares e Vivências das Periferias

• data: 15, 16 e 17 de agosto de 2024 das 9h às 17h;
• local: Pavilhão Social do G10 Favelas, na rua Itamotinga, nº 100 – São Paulo (SP);
• inscrições: gratuitas no site do site e doar 1 quilo de alimento não perecível.

Raio-X do grupo Cria Brasil

• fundador: Joildo Santos;
• fundação: 2020;
• sede: São Paulo (SP);
• número de funcionários: 12;
• contato: (11) 97728-4041;
• regime tributário: Simples Nacional.