Time é avaliado em US$ 2,9 bilhões e já foi ironizado por Donald Trump; o Real Madrid aparece em 2º lugar, com um valor de US$ 1,8 bilhão
O Dallas Cowboys, franquia da National Football League (NFL), é avaliado em US$ 2,9 bilhões e lidera o ranking das marcas esportivas mais valiosas do mundo, segundo relatório da Brand Finance divulgado na 3ª feira (12.nov.2024). O valor representa um crescimento de 28% em relação a 2023 e coloca o time à frente do Real Madrid, que aparece em 2º lugar com US$ 1,8 bilhão.
O crescimento é atribuído a fatores como o novo acordo de direitos de transmissão da NFL, ingressos mais caros no AT&T Stadium e aumento nas receitas. Eficiência da gestão também foi indicada como um fator de contribuição para o desempenho.
“O valor da marca do Dallas Cowboys de US$ 2,9 bilhões destaca seu recorde de vitórias de 89-64 desde 2015, mas também a visão estratégica por trás de seu sucesso. Sob a orientação de Charlotte Jones, Chief Brand Officer e filha de Jerry Jones, os Cowboys cultivaram magistralmente sua identidade de marca. O foco da gestão da equipe no valor da marca é evidente, pois a marca dos Cowboys é mais valiosa do que as 5 marcas de times da NFL de menor valor combinadas”, diz o relatório da Brand Finance.
Veja a comparação entre as marcas esportivas da NFL e do futebol
No campo apenas da NFL, o Cowboys tem liderança sólida. O time supera o 2º colocado, San Francisco 49ers (US$ 1,4 bilhão), em mais que o dobro. De acordo com o relatório, os 49ers tiveram crescimento expressivo de 48%, subindo da 5ª para a 2ª posição.
O Cowboys também mantém seu status como a marca mais forte da NFL, com pontuação do BSI (Índice de Força da Marca) de 85,1 em 100. É o time mais seguido da NFL em todo o mundo.
Outro destaque foi o Kansas City. Impulsionado pela vitoria no Super Bowl LVIII, a equipe aumentou o valor da marca de US$ 919 milhões (7ª posição) em 2023 para US$ 1,2 bilhão, tornando-se a 3ª marca mais valiosa da NFL.
Os campeonatos consecutivos dos “Chiefs” e a crescente base de fãs global, amplificada pelo relacionamento do jogador Travis Kelce com a estrela pop Taylor Swift, também contribuíram para a ascensão do time.
O New England Patriots experimentou um declínio de 5% no valor da marca, agora fixado em US$ 1,1 bilhão. O time também registrou queda na pontuação BSI, causada por problemas de gestão e insatisfação de jogadores e fãs.
Veja os valores das marcas mais valiosas da NFL
Veja os valores das marcas mais valiosas do futebol
DONALD TRUMP X NFL
O Dallas Cowboys tem uma história curiosa. Donald Trump (Republicano), eleito presidente dos Estados Unidos em 2024, adquiriu o time New Jersey General, da antiga liga de futebol americano USFL, em 1983. À época, declarou “eu tenho pena do comprador do Dallas Cowboys”.
A aposta de Trump fracassou. A USFL faliu e não conseguiu competir com a concorrente NFL, que já era consolidada no mercado.
Em outubro de 2024, Trump marcou presença em um jogo da NFL, no Pittsburgh Stadium. Veja:
🚨BREAKING: Former President Donald Trump has arrived at the #Steelers–#Jets game and the CROWD IS GOING WILD.
Very loud, “USA-USA-USA-USA-USA” CHANTS are being screamed throughout the stadium.pic.twitter.com/QvCjLWioZz
— MLFootball (@_MLFootball) October 21, 2024
APOSTAS ESPORTIVAS NOS ESTADOS UNIDOS
A legalização das apostas esportivas em 38 estados dos Estados Unidos impactou o mercado da NFL. Parcerias com a Caesars e FanDuel ampliaram as experiências dos torcedores nos estádios.
Um levantamento da Brand Finance indica que 19% dos torcedores da NFL realizaram apostas em 2023.
“As estratégias da NFL no setor de apostas esportivas modificam o engajamento dos torcedores. O uso de tecnologia e as parcerias com empresas do setor melhoram a experiência e fortalecem a liga no mercado de entretenimento”, disse Hugo Hensley, diretor de esportes da Brand Finance.
Esta reportagem foi escrita pela estagiária de jornalismo Janaína Cunha sob a supervisão da editora Thaís Ferraz.
